Кейс: Более 1000 шейров и быстрое увеличение Посещаемости сайта на 15 %

Данный пост является переводом статьи известного маркетолога, seo-специалиста и автора интереснейшего блога www.backlinko.com Брайана Дина.

Итак, к делу:

Сегодняшний seo-кейс нам предоставил Майк Бонадио – тот самый Майк, который, продвигая свой контент с помощью гестографики, получил:

  • Двенадцать белых бэклинков
  • Более тысячи шейров в разных социальных сетях
  • Упоминание на известном и авторитетном вебресурсе
  • Прирост органического трафика на пятнадцать процентов

увеличение посещаемости сайта

→ Полезный материал — Вирусный поток трафика из Вконтакте

 

Лучшая ниша?

Клиент Майка ведет бизнес в самой скучной и нудной нише на планете. Как повысить посещаемость сайта из такой ниши с помощью гестографики?

Давайте внимательно рассмотрим способ продвижения, примененный Бонадио.

Как гестографика продвигает контент?

Раньше я уже рассказывал о гестографике на примере Перрина, использовавшего ее для увеличения числа посетителей своего блога о животных.

трафик с инфографики

 

В примере с Перрином гестографика не сгенерировала много бэклинков, однако значительно повысила органический трафик на блоге.

вирусный трафик кейс

 

Напрашивается мысль: «Конечно, блог о животных – это интересная ниша. Однако неизвестно, как гестографика будет работать в более сложных, скучных или нудных нишах.»

Продолжайте читать, и сомнения вас оставят.

 

Кроме этого, вы узнаете, как один «невозможный» клиент чуть не свел с ума (оставалось немного, но… :)) Майка Бонадио.

 

Являясь владельцем seo-агентства в Нью-Йорке, Майк продвигал клиентские ресурсы только белыми методами.

беклико владелец

 

Однако несколько месяцев назад перед ним возникла проблема – появился клиент, интересы бизнеса которого находились в такой нудной нише, как «борьба с вредителями».

борьба с вредителями

 

Подумайте сами – как можно создать увлекательный контент о тараканах или мышах? И как потом заставить обычных пользователей социальных сетей делиться таким контентом друг с другом?

Майка подобные рассуждения не остановили. Засучив рукава, он активно начал создавать для своего клиента гестографику.

О результатах уже говорилось, но напомню о них еще раз: за две недели (!) гестографика Бонадио сгенерировала 1117 шейров и на пятнадцать процентов повысила органический трафик на сайте клиента.

инсект1

инфографика

 

Обратите внимание: вероятность успеха была мала, однако контент Майка сумел его добиться.

Созданная Бонадио инфографика понравилась не только завсегдатаям соцсетей. Ссылки на продвигаемый Майком «таракано-мышиный» сайт проставили 12 крупных сайтов (в том числе, авторитетный Lifehaсker и популярный в штате Мэн новостной ресурс The Bangor Daily News).

 

Все эти упоминания, обратные ссылки и шейры подняли высокую волну реферального трафика.

реф трафик

 

Главным же призом стало занятие сайтом клиента Майка топовой позиции в поисковой выдаче Гугл по запросу «exterminator NYC». И это всего лишь за две недели работы!

топ 1 гугл

 

Опыт Бонадио показывает, что с помощью белого SEO можно получить хорошие результаты даже в самых непопулярных нишах. Я часто говорю: «Нудных тематик не бывает. Бывают нудные маркетологи!».

 

Чтобы повторить метод Майка Бонадио и получить увеличение посещаемости сайта, вам нужно проделать следующие шаги:

 

→ Полезность17 источников бесплатного контента

 

1. Шаг первый —  Создание и публикация полезной инфографики

Создайте реально полезную и интересную инфографику. Буду честен: это очень тяжело. Онлайн- и оффлайн-изданияя ежедневно публикуют огромное количество разнообразной инфографики.

Как же создать гестографику, способную выделиться в этом потоке?

Это сложно и для увлекательной информации, не говоря уже о сведениях из не слишком популярных тематик…

Не опускайте руки – вам поможет вспомогательная ниша.

Не знаете, что это? Вспомогательные ниши – это ниши, тесно связанные с основной тематикой сайта.

Майк Бонадио знал, что создание и распространение инфографики, рассказывающей только о борьбе с вредными животными, станет маркетинговым самоубийством для проекта. Поэтому он использовал для продвижения вспомогательную нишу. Чтобы ее найти, он изучил другие сферы деятельности, для которых вредители были проблемой. Так он выяснил, что о борьбе с вредителями часто пишут блогеры-садоводы.

вспомогательная ниша

 

Изучив нишу «Садоводство», Бонадио нашел популярные темы, используя которые можно создать великолепный контент, посвященный тематике борьбы с вредителями. Вот что он сам говорит об этом: «Я заметил, что, в отличие от темы борьбы с животными, тему садоводства обсуждают в интернете много людей. Мы решили «поженить» эти ниши – в итоге родились «Способы борьбы с животными-вредителями для садоводов»».

 

Методы поиска вспомогательной ниши

Если с поиском хорошей темы в вашей нише возникают трудности, значит, пора искать вспомогательную нишу. Вот три способа ее поиска:

 

1. Введите в Buzzsumo ключевое слово. Допустим, вы напишете название сайта, продающего строительные материалы. Думаете, что невозможно найти что-нибудь интересное, связанное с такой тематикой? Вы ошибаетесь! Проверьте выдачу Buzzsumo. Все еще сомневаетесь? Введите в Buzzsumo, для еще одного примера, такое скучное слово, как «construction». Теперь верите?

программа buzzsumo

 

2. Просканируйте результаты выдачи по популярным запросам потенциальных вспомогательных тематик или ниш. Рассматривая приведенный выше пример (строительные материалы), я обнаружил сразу три «убийственные» ниши, которые можно использовать в качестве вспомогательных:

  • · удивительные вещи, которые можно найти на строительных сайтах
  • · строительный материал будущего
  • · как в Америке строились высокоскоростные железные дороги

 

3. Поищите интересную информацию по нужным ключевым запросам в Google News. Интересные заголовки новостей из области строительства здесь можно найти в течение нескольких минут.

Описанные способы поиска вспомогательной ниши применял и Майк Бонадио. Получив множество теми и идей для работы, он выбрал «победную» и сделал с ее помощью инфографику.

Поэтапно это выглядело так:

  • сначала Майк нарисовал визуальную карту всех тем, информацию из которых хотел отобразить в инфографике.
  • затем каждый раздел наполнил полезными практическими советами

 

После обработки его дизайнером Майк Бонадио получил великолепную инфографику, называвшуюся «Борьба с животными-вредителями для опытных садоводов». Теперь эта инфографика «живет» на ресурсе его клиента.

инфографика про насекомых

Вопрос: как вы считаете, зацепило ли это кого-нибудь?

 

2. Шаг второй — Подготовка к продвижению

Увеличение посещаемости сайта с помощью инфографики – звучит неплохо, но как реализовать это в реальности?

Создайте список пользователей, которых ваша инфографика может заинтересовать. Суровая правда: большинство людей, публикующих в сети инфографику, скрещивают пальцы в надежде на то, что она станет вирусной.

Майк поступил умнее.

Его не нужно было учить, что даже самая хорошая инфографика нуждается в продвижении. Именно этим он и занялся, воспользовавшись проверенным оружием – email-рассылкой.

На первом этапе запуска email-компании Майк нашел людей, уже писавших статьи в нужной ему тематике и собрал собственную базу email.

В нее входили адреса пользователей, которые, по мнению Бонадио, должны были просто влюбиться в продвигаемую им инфографику.

Где Майк искал своих «адресатов»?

Сначала он «погуглил» по запросу «Gardening blog» и отобрал из топа выдачи сорок самых качественных блогов, посвященных садоводству. После этого он нашел еще сорок блогов с помощью сервиса AllTop.com (применялся поисковый запрос «gardening»):

сайт AllTop

 

На последнем этапе Бонадио связал «gardening» с «best blogs» и «прочесал» интернет по запросу «best gardening blogs». В результате получился список из самых интересных и качественных блогов о садоводстве. В нем были такие блоги, как:

 

блоги садоводов

 

Всего в списке находилось 97 блогов, которые могли заинтересоваться продвигаемой Бонадио инфографикой.

А дальше было…

 

 3. Шаг третий —  Email-рассылка

Теперь пора начинать активную фазу продвижения. Вступайте во взаимодействие с найденными на предыдущем этапе людьми.

Лично я продвигаю гестографику с помощью писем в два этапа.

Первое письмо – это своего рода эксперимент, показывающий степень заинтересованности собеседника вашей инфографикой.

В первое письмо контент вставлять не нужно. Вот скрипт такого письма: ↓↓↓

 

Тема: Здравствуйте [здесь вставьте имя получателя], отзыв о вашем блоге

«Тело» письма: Здравствуйте [вставьте здесь имя получателя]! На днях прочитал вашу статью [вставьте здесь ссылку на статью или название статьи]. Крутая штука! До этого я и не слышал [вставьте здесь уникальную информацию из статьи получателя], обязательно как-нибудь попробую. Написал не только поэтому, но и потому, что я опубликовал инфографику на [тема вашей гестографики] и мне показалось, что она может заинтересовать вас. Не хотели ли бы вы посмотреть? Меня очень интересует ваше мнение.

В любом случае и в дальнейшем продолжайте делать замечательную работу на [вставьте здесь название блога получателя].

С уважением,

[Имя отправителя].

Вот этот скрипт в действии:

тест письма

 

Важное примечание:

Для максимального охвата целевой аудитории Майк тестировал два типа писем.

Одной группе пользователей он отправлял письма, составленные с применением вышеописанного скрипта. Другая группа получала от него более «прямые» сообщения. Пример «прямого» письма Бонадио:

Как вы считаете, какое письмо сработало лучше?

«Скрипт»-письмо получило сорок процентов ответов!!!

«Прямое» письмо – всего шестнадцать процентов.

ответы теста

 

Вывод:

Перед тем как начать показывать инфографику, рассылайте быстрые «скрипт»-письма. Это должно повысить конверсию. Начните рассылку, и вскоре в вашем почтовом ящике начнет расти количество ответов. 

Получив много подобных ответов, вы сможете перейти ко второму этапу продвижения по методу Майка Бонадиа.

 

4. Шаг четвертый — Уникальное введение

Прежде чем предлагать кому-то поделиться вашей инфографикой (или любым другим контентом), вы должны знать ответ на важный вопрос, адресованный вам: «Что мне это даст?». Зачем владельцам блогов размещать у себя вашу инфографику?

Блогеры, публикующие продвигаемую вами инфографику, должны не просто разместить ее на страницах своих блогов, но и написать к ней уникальное введение.

В этом для них плюс гестографики – она сэкономит им время и энергию. Людям, ответившим на первое письмо Майк отправлял второе.

В нем он писал следующее:

письмо

 

Не трудно заметить, насколько близок Майк к цели. Это письмо содержит и ссылку на инфографику, и хорошее небольшое введение-описание. Все просто: блогеру ничего писать не нужно.

 

Теперь:

Если блогер ответил на ЭТО письмо, нужно написать введение. Вот образец введения Майка (с разметкой в html). Когда подготовите введение, незамедлительно отправьте его ответившему согласием блогеру. 

 

Важно:

Текст введения должен содержать ссылку на продвигаемый вами сайт. Не рекомендую использовать в качестве анкора ссылки название статьи. Желательно, чтобы анкор имел вид описания..

анокор описания

…или анкор продвигаемого бренда.

анокр бренда

 

Примечание:

В ходе этой компании Майк Бонадио получил отличный опыт продвижения непопулярного контента. Нетрудно заметить, что если подойти к этому делу правильно, то люди отзывчиво пойдут к вам навстречу.

 

 

5. Шаг пятый — Получайте бэклинки по-белому

На этом этапе разошлите свою инфографику (вместе с уникальным введением) нескольким блогерам. Когда они опубликуют ее в своих статьях, вы получите качественные обратные ссылки.

 

Отличная работа!

 

Майк отправил письма девяносто семи блогерам и получил двенадцать ссылок: конверсия двенадцать с половиной процентов – неплохой результат.

От этих размещений Майк получил еще одно преимущество, кроме SEO – такие публикации помогли стать его инфографике вирусной.

 

Вот пример 1 :

Редактору Bangor Daily News (новостной сайт) инфографика Бонадио «полюбилась» с первого взгляда. Поэтому он опубликовал о ней статью, не забыв разместить ссылку на продвигаемый Майком сайт.

bangor

 

Как Майк увеличил конверсию с помощью массивного социального всплеска

Получив упоминание на популярном новостном ресурсе, Майк Бонадио решил не останавливаться на достигнутом. Он понял, что такие упоминания можно превратить в массивный социальный всплеск.

 

Вот пример 2 :

Вскоре еще один «мега-сайт» (Mother Earch News) опубликовал контент Майка. Едва получив подтверждение публикации, Бонадио начал упоминать этот факт в рассылаемых письмах. Владельцы сайтов, получавшие эти письма, думали: «Раз уж такие гиганты, как Mother Earch News разместили у себя эту инфографику, то почему и мне не сделать то же». Круто, согласитесь.

Давайте еще раз посмотрим на вирусную инфографику Майка…. Вот еще пример ее распространения в сети:

сайт mother earth

 

Многие пользователи, увидевшие эту инфографику, шейрили ее на таких вебресурсах, как

  • Flipboard
  • Pinterest

 

Это выразилось ростом реферального трафика:

И, как я уже писал выше, органический трафик вырос более чем на пятнадцать процентов.

сессия просмотров

 

Не так и плохо для инфографики, верно?

Ваша очередь!

Надеюсь, что теперь, после подробного разбора причин успеха инфографики Майка Бонадио, вы точно знаете, как повысить посещаемость сайта с помощью гестографики. И, конечно, вы понимаете, что метод продвижения Бонадио можно применять в любой нише.

Желаю и вам успеха!

А вы уже продвигали сайт с помощью гестографики?

Поделитесь в комментариях. :)

 

→ Один из постов — Оптимизация Адсенс доходов

 

 

2 отзыва(ов). - оставьте свой отзыв

  1. Хмммммм… Если бы у сайта был огромный траффик, то это был бы поаказатель — 15%, но так — это как-то скучновато.

    Thumb up 0 Thumb down 0

    • Emil

      Хе-хе, да конечно если трафик 1 уник в сутки то увеличение на 15 % это ничего 😉
      Но как видите на скриншоте отчета Майк получил за одни сутки 1000 Целевых посетителей для сверх сложной ниши

      Thumb up 0 Thumb down 0

Ваш отзыв

Ваш e-mail никогда не будет опубликован.